Download e-book for iPad: IT-Trend Real Time Bidding: Automatisiertes Bieten auf by David Staudinger

Real-Time-Bidding (RTB) ist das Schlagwort einer neuen new release des Internet-Marketings: Es beschreibt die technische Auktionskomponente beim Echtzeiteinkauf von Online-Werbepositionen. Der Überbegriff für diese Werbeform nennt sich actual Time advertisements (RTA).
RTA und RTB sind die Buzzwords einer neuen new release von Online-Werbenden, die darin ihre probability sehen, zum bestmöglichen Preis die beste Werbefläche im web zu kaufen. Bisher wurden Online-Werbeflächen wie Banner, Content-Ads, Pop-ups oder Rectangles zu Fixpreisen verkauft – die nicht verkauften Werbeflächen stellten ungenutzte Ressourcen dar und wurden zum challenge für die veröffentlichende Seite, die Publishers.
Wenn additionally writer wie Yahoo!, AOL, „orf.at“, oder Gmx nur die Hälfte ihrer Werbeflächen verkaufen konnten, konnten sie die Anzahl ihre Werbeflächen nicht voll ausnutzen. Real-Time-Bidding wurde daher Ende der 2000er Jahre langsam populär, als guy erkannte, dass guy damit die weniger intestine verkäuflichen Werbeflächen intestine versteigern konnte. Real-Time-Bidding ist ein algorithmisch gesteuerter Auktionsprozess zwischen Werbeflächenverkäufer (Publisher) und Werbenden (Advertiser) und ist eingebettet in eine lange Kette an programmatischen Abläufen und Zwischenstationen wie Agenturen oder auch buying and selling Desks, die sich in die Wertschöpfungskette einklinken.
Es lohnt sich, tief in diese Thematik einzutauchen, da im deutschen Sprachraum bisher ausgenommen wenig wissenschaftliche Literatur zum Thema existiert.
Dies ist für eine aus Aktualitätsgründen besonders rechercheorientierte Thesis an fabric deutlich zu wenig und daher bedarf es einer anderen Annäherungsweise und direkter Kooperation mit der Mediabranche, um hier services zu erarbeiten. Die wichtigsten Fragestellungen dieser Arbeit sind additionally: Wie funktioniert Real-Time-Bidding in technischer Hinsicht und konzeptionell und was once bringt es wirtschaftlich? Wie verhält es sich im Vergleich zum normalen „Display ads“ und wo liegen die Grenzen dieses „Programmatic Buyings“?
Um diese Fragen zu beantworten, wurden Personen mit besonderer Erfahrung interviewt und es kommen vier im digitalen advertising and marketing besonders befähigte Experten der österreichischen Media-Branche zu Wort.
Des Weiteren wurde ein Use Case konstruiert und bei einem DSP-Anbieter eine RTB-Kampagne angelegt und durchgeführt. Die Reportings dieser Kampagne wurden beleuchtet und ausgewertet.
Als qualitative Methode kam im technischen Kontext eine genaue Auseinandersetzung mit den Funktionen und den Spezifikationen einer offenen Programmierschnittstelle im RTB zum Einsatz.
Die besonderen Anliegen dieser Thesis sind ein umfassendes Verständnis der Thematik für den Leser und die Demonstration der Reichweitenstärke, Treffsicherheit und Effizienz von genuine Time advertisements (RTA) gegenüber klassischer Display-Werbung. Besonders das gezielte Bewerben von Kunden ist ein unschlagbares function von RTA, welches auf sehr fokussierte Zielgruppenwerbung setzt und somit auch „Performance advertising“ genannt wird. Auch der Sicherheitsaspekt von RTB wird intensiv behandelt und es zeigt sich, dass bei den offenen criteria noch sehr viel Handlungsbedarf besteht.