By Jörg Haider
ISBN-10: 3638954587
ISBN-13: 9783638954587
Die zentralen Fragestellungen lauten daher:
Was ist Werbung? was once motiviert Konsumenten zum Kauf?
Wie versucht die Werbung, Menschen zu einem Kauf zu motivieren?
Wie werden Werbebotschaften verarbeitet?Welchen sozialen Einflüssen unterliegt das Konsumentenverhalten? Welcher sozialen Phänomene bedient sich Werbung?
Die Betrachtung beider Seiten – Konsumentenverhalten und Werbung – erfolgt aus dem einfachen Grund, da sich beide wechselseitig bedingen. Die Werbung beeinflusst in gewisser Hinsicht das Verhalten der Konsumenten, aber das Verhalten der Konsumenten beeinflusst ebenso die Werbung. Anders formuliert bedeutet dies, dass die Werbung versucht, das Verhalten der Konsumenten zu lenken, sie muss dabei aber Verhaltensmuster potentieller Konsumenten berücksichtigen. Sie muss sich additionally in gewisser Weise an Normen, Werten und criteria der Konsumenten orientieren.
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Konsumentenverhalten und Werbung. Motivationspsychologische und sozialpsychologische Theorien (German Edition) by Jörg Haider
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4.5